Fender 电吉他全面接触（上） 了解Fender品牌

Fender公司介绍    Fender公司于1946年建立，全称Fender Musical Instruments Corporation，在过去的50年中，Fender已经成为了美国的标志之一，Fender对现代音乐音色发展的贡献波及全球并且仍在继续。通过率先推出商业化的实心电吉他、生产出第一把电贝斯以及难以数记的经典音箱，Fender乐器已经在爵士、布鲁斯、乡村、摇滚等等许多流行音乐风格上留下了印记。    时至今日，Fender乐器公司仍在为全世界的吉他手提供永恒的Telecaster和Stratocaster设计类型的吉他，同时，Fender家族也生产了包括Squier 、Guild和Benedetto等与众不同的产品系列（子品牌）。在吉他艺术的尖端，Fender公司在加州Corona生产的Custom Shop系列以及在田纳西州Nashville生产的Guild Custom系列的手工吉他为每个吉他手提供了个性化的选择。1995年以来，Guild吉他成为了Fender公司的一员，Guild产品线中美国制造的木吉他和空心电吉他包括Benedetto系列爵士吉他都被公认为是当今制造的同类型吉他中最优秀的产品。Fender公司同样生产Manuel Rodriguez系列的高档西班牙古典吉他。    Fender Squier系列的吉他、贝斯、音箱以及其他产品，结合它的全线Fender木吉他为着重考虑价格承受力的乐手提供了广泛的选择。由长期的发展得来的灵感，Fender制造了产品线齐全的专业级吉他、贝斯音箱。Fender 之下的pro audio系列有完整的包括便携式声音系统在内的专业级音响设备。Fender同时还提供丰富的配件，包括琴弦、标准的更换部件、琴盒、背带以及Fender标志的休闲装。    Fender公司在亚利桑那州的Scottsdale； 加利福尼亚州的Cornona； 田纳西州的Nashville； 墨西哥的Ensenada； 英国伦敦； 德国Dusseldorf； 法国巴黎和瑞典Gothenburg设有工厂。 Bill Schultz任总裁兼CEO，Bill Mendello任董事长。 Fender的宗旨    我们会用一贯满足那些使用我们产品的音乐家对品质、价格、创新与服务的要求来彰显他们的激情”    Fender是什么？Fender对不同的人有许多不同的含义。对专业音乐家来说，Fender是世界上唯一的最好的乐器；对收藏家和发烧友来说，Fender是传统——开创一切的公司；对初学者来说，Fender是价值——开始音乐生涯的精明选择。    Fender对不同的人有不同的意义。但是对他们中的大多数来说，Fender是喜爱音乐并且要与世界分享的一些人一起工作的共同选择。 我们基本的法则 我们的成功来自于铭记过去，展望未来 我们献身于将我们的音乐遗产留给后人的工作 Fender是扎根于美国文化的全球性公司 我们的顾客是全世界的使用或者想要使用我们产品的有抱负的音乐家 所有乐手，从初学者到专业乐手都应该有能力买到优质的Fender产品来表达他们的音乐 每个雇员都要献身于Fender创立时的创新精神 每个Fender的经销商或者为Fender工作的人都要受到尊重，是我们传统的一部分 我们会在满足顾客要求与维持收益的基础上发挥制造资源的最大价值 我们的经济目标是持续可控制增长，维持长期收益率，增加净产值 作为公司和个人，我们不会对产品品质有任何妥协     作为不忘理想的公司，我们享受持续的成功，这是我们早上来工作晚上回去休息的原因。 Fender的历史     40多年来，Fender电吉他和音箱对全世界的创作、演奏、聆听音乐的方式产生了巨大影响。上个世纪早期，当吉他手在演奏乡村、民谣或者箱琴布鲁斯的时候，30年代，当爵士乐手尝试放大传统空心吉他的音量来获得与其他乐器相同的音量的时候，他们遇到了同样的问题，即当需要大音量的演奏时拾音器与音箱会产生回授。     上世纪40年代，加州的一位名叫Leo Fender的发明家在他的无线电商店里开始制造一些定做的吉他和音箱。最后，Leo决定制造世界上第一个带有音色控制的乐器专用音箱。然而更为重要的是Leo对更加出色的吉他的追求。利用现有的技术，他知道他可以改进同期的空心乐器的声音放大能力……并且超越他们，他确实做到了。1951年他推出了Broadcaster,也就是传奇性的Telecaster系列实心吉他的原型。众所周知，Tele是第一款商业化的西班牙风格的实心电吉他。不久后，Precision Bass贝斯也在1951年推出，并在1954年推出了伟大的Stratocaster吉他。     1965年，由于健康状况的恶化，Leo Fender将公司出售给了CBS企业集团。在之后的20多年中，Fender乐器公司经历了巨大的发展。但与此同时，CBS对音乐和音乐家理解力以及责任心的缺乏变得愈发显而易见。     1981年，CBS创建了新的管理团队来“再造” Fender。William Schultz不久后被任命为总裁，并得到了William Mendello和Kurt Hemrich的协助。他们制定了5年的商业计划，准备用明显提升品质和大力创新来提高Fender在乐器市场的地位。他们的合作直到CBS决定拆分非广播媒体业务才告结束。     1985年，William Schultz领导的一些雇员和投资商从CBS公司购买了Fender公司。这样Fender便成为了由一小队决心献身于制造世界上最好的吉他和音箱的音乐家组建的伟大的公司。     他们不得不首先面对困境——购买合同中并未包括厂房与设备。他们只有商标、专利权和股权。此时，Fender得到了雇员、经销商和供应商的的支持，他们中有些是从Leo Fender开始制造吉他和音箱便与Fender合作的，其中的Bill Schultz和他的同事开始了重建一个美国标志性品牌的工作。     最初，Fender从一些能生产价格合理的乐器的制造商购入吉他。但是随着Fender对控制质量的追求与日俱增，他们建立了Fender家族的旗舰——位于加州Corona的工厂。后来，Fender又在Ensenada , 加州Baja, 墨西哥建立了现代化的工厂来满足制造高质量乐器的要求。     1987年，Fender获得了Sunn，一个曾受到The who ,Jimi Hendrix和The Rolling Stones青睐的著名音箱产品线。这样Fender便获得Sunn的俄勒冈州Oswego的工厂，重新进入了音箱制造领域。但这个时期仍然是“新” Fender的早期，所以Schultz把Sunn的品牌搁置而使用Fender的商标直到它成为世界上最好的音箱品牌。     Fender同样认识到了对职业音乐家开放政策的重要性。当艺术家开始要求自己的吉他有不同的特性时，Fender满足了他们的要求。这种合作促成了1987年Fender定制业务的开始。今天，世界最伟大的吉他艺术家在加州Corona与著名的Fender Custom Shop一起工作，创造他们梦想的乐器。近来，Fender在Custom Shop开始生产定做的音箱。     1991年，Fender总部移师亚利桑那州的Scottsdale。在那里，管理全世界卫星公司的经营管理、市场营销、广告宣传、销售与出口。现在Fender的生产已遍及美国、墨西哥、英国、德国、法国、比利时、日本、韩国和中国。     同时带到Scottsdale的还有Fender的音箱与音频器材的研究与开发部门。在吉他音箱方面，Fender建立了音色与价值的标准。它的研发部门做出了许多满足演出乐手要求的技术改进。1992年后期，音箱定做在Scottsdale开展，为专业音乐家提供定做和限量版音箱产品。     考虑到乡村音乐与木吉他的弱式，Fender扩充了它的木吉他产品线。通过与日本、韩国和中国的值得尊敬的制造商的合作生产高质量的木吉他，公司成为了北美唯一一个销售1905年开始在西班牙手工制造尼龙弦吉他的Rodriguez家族的Manuel Rodriguez系列的制造商。这些丰富产品线的举措使Fender在木吉他市场获得了出色业绩。     1952年在纽约一个小阁楼创立的Guild吉他公司以高质量的乐器和昂贵的价格闻名于世。由于90年代早期内部财政困难，Guild领导层决定出售公司。Fender在1995年购买了Guild，用一组决心生产出最高价值的美国产木、电吉他的人充实了它的所有者。今天Guild仍然在罗得岛Westerly 60000平米的工厂生产他们历史悠久的产品。     1998年是Fender历史上标志性的一年。随着Fender音箱在市场上占有了强有力的领先位置，Sunn品牌系列的音箱产品又一次得以重见天日。在过去的3年中，研发部门重点研究了原来的Sunn系列产品，制造出了忠实还原了Sunn标志性声音的原型产品。时机成熟，Fender推出的新Sunn音箱产品立刻赢得了业界的喝彩。     Guild方面，1998年在田纳西Nashville扩充了定做工厂。1996年建立的这个新的Guild有8000平米，可控气候的工厂可以有大量额外空间来生产和储存优质高档原料。     Guild还在1998年推出了DeArmond系列吉他。Fender1997年购买了DeArmond乐器拾音器品牌，随后把这个公司与Guild整合成一个高质量的价格合理的建立在Guild设计类型之上的吉他、贝斯产品系列。吉他本身在韩国装配制造，而后送回美国Cornona,在那里安装美国制造的DeArmond拾音器。通过在欧洲与亚洲市场的检验，DeArmond吉他系列在美国与加拿大推出后立即用高性价比赢得了广泛赞誉。     1998年对Fender来说最重要的还是位于Corona的新工厂的建立。这个工厂占地19英亩，面积177000平米，并且还为未来的发展预留了一多半空间，在那个时候简直是不可想想的长远规划。美国制造的全线Fender产品都在Corona生产，日产量达到350把。在Corona工厂中，UVOXÔ系统、紫外线、特殊的清洁系统和活性炭过滤系统确保工厂内的空气纯净度达到95%。这个新的工厂不仅是制造艺术的核心，而且是为那些决心投身于乐器制造事业的人提供实现突破的平台。     定做部门同样转移到了新的工厂中。现在超过50位工匠在定做部门（Custom shop）工作，为专业乐手提供世界最优秀的定制乐器，同时复制完全手工的Fender经典系列。为了完善Corona的，音箱定做部门也办到了新工厂，与定做部门合并。     同时，在Ensenada新建70000平米厂房补充音箱制造，定做音箱之外的音箱制造业务被整合到一起。     过去的十年中，Fender在销售与规模上都有了戏剧性的增长。公司产品涵盖了几乎一个吉他手演出所需的所有东西，从吉他、琴弦和配件到包括音箱、混音台在内的音频设备一应俱全。今天，在Schultz的指挥下，Fender乐器公司成为了世界制造与销售吉他及音箱的领导者。     Fender成为了定义我们听到的音色的标准，满足音乐家的需求，制造高质量的产品并且提供完美的售后服务。像在90年代和进入21世纪时的发展一样，Fender管理层将会用出色的经营管理和对音乐的热爱保持Fender的领先地位。